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在书法艺术中，明暗表现是对水墨的明度进行外显，不同的明暗处理方式，会对画面图形、视觉效果带来不同的影响。如将“暗”聚集在一定画面空间中，可以产生更加醒目的视觉效果。将“暗”分布在空间周围，则可以达到突出“明”的效果。通过部分明暗相容，能模糊空间划分。在平面广告作品设计中，灵活的应用书法元素明暗表现方式，更容易将其内涵表现出来。平面广告设计中书法元素的意境表现形式主要是在作品中透过表象传递出来的内在思想情感。意境强调的是情与景的融合，书法艺术对意境构造十分看重，其独特的朦胧美会带给人们更加充分的想象。书法艺术强调天人合一，而这一理念对于意境营造则有很大帮助，能推进内在情感与外在表象的良好统一。

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